O afacere care nu caută permanent expansiunea și optimizarea începe să moară, chiar dacă bilanțul contabil arată temporar stabilitate.
În economia globală hiper-competitivă, conceptul de "stagnare sigură" este o iluzie periculoasă. Ori crești și invadezi segmente noi, ori ești invadat și devorat de concurență. Un lider CIGTCO folosește momentele de succes pentru a pregăti următoarea ofensivă strategică. Confortul este inamicul suprem al guvernanței; el adormă vigilența și duce la pierderea agilității vitale necesare pentru supraviețuirea în criză.
Asigură viabilitatea pe termen lung a afacerii și oferă rute de avansare pentru cei mai buni oameni interni, prevenind migrarea lor către competitori.
Pierderea iremediabilă a cotei de piață, erodarea energiei antreprenoriale și transformarea firmei într-o țintă ușoară pentru achiziții ostile.
Proprietarul unei afaceri mature decide să reinvestească profitul în cercetarea unui nu canal de distribuție digital, refuzând să se mulțumească cu modelul actual de vânzări tradiționale.