Fără profit, viziunea este doar o halucinație; orice altă acțiune (socială, branding) este imposibilă fără excedent financiar.
Managerii care se concentrează excesiv pe "imagine" sau pe volumul cifrei de afaceri, ignorând marja de profit net, pun compania în pericol mortal. Profitul nu este lăcomie, este singura dovadă că afacerea aduce valoare reală în piață și că are resurse să supraviețuiască crizei viitoare. În guvernanța CIGTCO, profitabilitatea este responsabilitatea morală a fiecărui decident.
Asigură autonomia absolută a companiei și oferă capitalul necesar pentru investiții, inovație și securitatea socială a angajaților.
Creștere nesustenabilă a cifrei de afaceri ("vanity metrics") care ascunde pierderi operaționale și duce la un faliment fulgerător la prima fluctuație a pieței.
Un CEO decide să refuze un contract imens care ar aduce multă vizibilitate, dar care ar avea o marjă de profit de zero, alegând să protejeze fluxul de numerar și sănătatea financiară a firmei.